Upphaf auglýsinga í fornum siðmenningum

‍

Mynd eftir BabelStone - Eigin verk, CC BY-SA 3.0, 

‍

Auglýsingar eru frá fornu fari, þegar margar siðmenningar tóku upp nokkrar aðferðir til að ná möguleikum sínum.

Í Egyptalandi var papýrus notað til að búa til söluskilaboð og veggspjöld. Rústir í Pompeii og Arabíu hafa opinberað viðskiptaskilaboð og pólitíska herferð. 

Týndar og fundnar auglýsingar á papýrus voru algengar í Grikklandi til forna og Róm til forna. 

Annað fornt auglýsingaform var vegg- eða steinmálverk, sem enn er að finna víða í Asíu, Afríku og Suður-Ameríku. Þessa hefð má rekja til indverskra rokklistaverka allt frá 4000 f.Kr.

Í Kína til forna tóku auglýsingar á sig munnlega mynd, eins og skráð er í Klassík ljóða frá 11. til 7. aldar f.Kr., þar sem bambusflautur voru notaðar til að spila lög til að selja sælgæti. Skrautskriftarskilti og blekblöð voru einnig notuð sem auglýsingaform.

Þessi sögulegu dæmi varpa ljósi á langvarandi iðkun auglýsinga um alla siðmenningu manna. 

Allt frá því að nota papýrus og veggspjöld í Egyptalandi til munnlegra auglýsinga í Kína til forna, hafa menn alltaf leitað leiða til að miðla viðskiptaskilaboðum og kynna vörur eða þjónustu. 

Þróun auglýsinga er langt komin þar sem auglýsingar nútímans taka á sig ýmsar myndir, svo sem stafrænar, prentaðar, útsendingar og samfélagsmiðla. Rætur þessarar framkvæmdar má samt rekja til forna þegar skapandi aðferðum var beitt til að fanga athygli hugsanlegra viðskiptavina. 

Auglýsingar halda áfram að gegna mikilvægu hlutverki í samfélaginu, móta neytendahegðun, hafa áhrif á ákvarðanir um kaup og knýja fram hagvöxt.

‍

Hefðbundnar auglýsingar á síðustu öld

Mynd uppspretta Útiauglýsingar voru byggðar á hoardings (auglýsingaskilti): England 1835, eftir John Orlando Parry

‍

Á síðustu öld snerust auglýsingar fyrst og fremst um hefðbundna miðla eins og prent, útvarp og sjónvarp. Prentaðar auglýsingar birtust í dagblöðum, tímaritum, auglýsingaskiltum og veggspjöldum, þar sem notaðar voru grípandi fyrirsagnir, hrífandi myndir og sannfærandi textagerð til að fanga athygli neytenda. Útvarpsauglýsingar voru sendar út til fanga áhorfenda og náðu til hlustenda í daglegu lífi þeirra. Sjónvarpsauglýsingar voru sýndar í vinsælum þáttum og urðu áberandi hluti af sjónvarpsáhorfsupplifuninni.

Auglýsingar voru fyrst og fremst einhliða samskipti, þar sem vörumerki komu skilaboðum til neytenda með litlum samskiptum eða þátttöku. Vörumerki einbeittu sér að fjöldamarkaðssetningu og miðuðu á breiðan markhóp með einni stærð sem hentar öllum. Sköpunarferlið fól í sér umfangsmiklar rannsóknir, textagerð og hönnun, með takmarkaða getu til að sérsníða auglýsingar fyrir einstaka neytendur.

‍

Núverandi heimur auglýsinga með því að nota generative AI

‍

Við erum langt komin með að auglýsingar séu einhliða samskipti við gagnvirkari og persónulegri. Í dag höfum við nýja tækni eins og Ai sem er að ryðja brautina fyrir auglýsendur að vita og gera meira en nokkru sinni fyrr.

Stafræna byltingin hefur umbreytt auglýsingalandslaginu og leitt til verulegrar breytingar á því hvernig vörumerki eiga samskipti við neytendur. Með tilkomu internetsins, samfélagsmiðla og háþróaðrar gagnagreiningar hafa auglýsingar orðið persónulegri, gagnvirkari og gagnadrifnari.

Ein af mikilvægustu breytingum á auglýsingum er breytingin í átt að stafrænum vettvangi. Netauglýsingar eru alls staðar nálægar á vefsíðum, leitarvélum, samfélagsmiðlum og farsímaforritum. Stafrænar auglýsingar bjóða upp á markviss og persónuleg skilaboð, sem gerir vörumerkjum kleift að sníða auglýsingar sínar að sérstökum lýðfræði, áhugamálum og hegðun neytenda. Háþróuð gagnagreining gerir vörumerkjum kleift að safna innsýn í neytendavenjur, kauphegðun og vaframynstur, sem hægt er að nota til að búa til viðeigandi og sannfærandi auglýsingar.

Auk persónugerðar hefur gagnvirkni orðið mikilvægur þáttur í nútíma auglýsingum. Neytendur geta nú tekið þátt í auglýsingum í gegnum samfélagsmiðla, gagnvirk myndbönd, spilun og aukna raunveruleikaupplifun. Þessi tvíhliða samskipti gera ráð fyrir betri þátttöku neytenda, samskiptum vörumerkja og endurgjöf, sem leiðir til yfirgripsmeiri og eftirminnilegri auglýsingaupplifunar.

Önnur veruleg breyting á auglýsingum er aukning á markaðssetningu áhrifavalda. Áhrifamarkaðssetning nýtir kraft samfélagsmiðla og munnmælamarkaðssetningar til að búa til ekta og tengt efni sem hljómar hjá neytendum. Áhrifavaldar, sem hafa mikið fylgi á samfélagsmiðlum, eru notaðir af vörumerkjum til að kynna vörur eða þjónustu fyrir áhorfendum sínum.

Þar að auki hafa auglýsingar orðið tilgangsmiðaðri og samfélagslega ábyrgari. Neytendur í dag eru meðvitaðri um félagsleg málefni og búast við því að vörumerki samræmist gildum sínum. Vörumerki samþætta í auknum mæli félagslegar orsakir, sjálfbærni og fjölbreytileika í auglýsingum sínum til að tengjast félagslega meðvituðum neytendum.

Þetta hefur leitt til þess að nota tækni sem er fær um að íhuga allar breytur, sérsníða, gera sjálfvirkan og hjálpa vörumerkjum að stækka. Ein slík tækni sem er ómissandi fyrir auglýsendur og vörumerki er Generative Ai.

Generative Artificial Intelligence (AI) er ein af þessum nýjustu tækni sem hefur náð gripi í auglýsingaiðnaðinum og lofar að gjörbylta því hvernig auglýsingar eru búnar til og afhentar. 

Pallar eins og AdCreative.ai nýta generative AI til að gera sjálfvirkan efnissköpun og búa til auglýsingasköpun með áður óþekktum hraða og skilvirkni. En fyrst skulum við skoða hvað generative AI er og hvernig það virkar.

‍

Hvað er generative AI?

Generative AI er hlutmengi vélanáms sem notar reiknirit til að búa til nýtt efni, svo sem myndir, myndbönd og texta, byggt á mynstri sem lært er af núverandi gögnum. Þessi byltingarkennda tækni umbreytir auglýsingum og opnar ný tækifæri til sköpunar, persónugerðar og skilvirkni.

Með generative AI geta markaður búið til sjónrænt töfrandi myndefni, hrífandi myndbönd og sannfærandi afrit sem myndast af reikniritum. Það gæti truflað hefðbundið auglýsingalandslag með því að gera sjálfvirkan efnissköpun og gera markaðsaðilum kleift að framleiða einstakar og grípandi auglýsingar í stærðargráðu. Þetta ferli sparar tíma og fjármagn og opnar nýja möguleika á sköpun og tilraunum.

Generative AI reiknirit geta sjálfkrafa búið til efni sem er sniðið að einstökum notendum. Til dæmis getur tískuvöruverslun notað almenna gervigreind til að búa til sérsniðnar tískuráðleggingar byggðar á vafraferli notanda og kauphegðun. Þetta stig sérstillingar getur aukið verulega þátttöku notenda og aukið líkurnar á umbreytingu. Nú skulum við skilja hvernig þessi tækni getur umbreytt auglýsingum.

‍

Umbreyta auglýsingum með generative AI

‍

Innleiðing generative artificial intelligence (AI) hefur haft í för með sér verulegar breytingar á auglýsingalandslaginu og gjörbylta því hvernig auglýsingar eru búnar til, afhentar og sérsniðnar. Lítum á mismunandi leiðir sem auglýsingalandslagið er að breytast.

Generative AI hefur umbreytt efnissköpun í auglýsingum. Hefð er fyrir því að auglýsingasköpun hafi falið í sér að mannlegir hönnuðir eyddu verulegum tíma og fyrirhöfn í að hugmynda, hanna og framleiða auglýsingasköpun. Generative AI hefur sjálfvirkt þetta ferli, sem gerir auglýsendum kleift að búa til margar auglýsingaskapandi á broti tímans. Með generative AI geta auglýsendur gert tilraunir með mismunandi auglýsingaafbrigði, prófað skilvirkni þeirra og hagrætt herferðum út frá rauntímagögnum. Þetta hefur leitt til hraðari, skilvirkari, gagnadrifinna auglýsingasköpunarferla.

Þar að auki hefur generative AI einnig aukið persónugerð og miðun í auglýsingum. Með því að greina mikið magn af notendagögnum geta generative AI reiknirit búið til mjög persónulega auglýsingasköpun sem er sniðin að óskum einstakra notenda, hegðun og lýðfræði. Þetta stig sérstillingar gerir auglýsendum kleift að birta notendum mjög viðeigandi og grípandi auglýsingar, sem leiðir til bættrar notendaupplifunar og hærra viðskiptahlutfalls. Generative AI gerir auglýsendum einnig kleift að hámarka auglýsingasköpun fyrir tiltekna markhópa, sem leiðir til markvissari og skilvirkari auglýsingaherferða.

Generative AI, sem notar reiknirit til að búa til efni sjálfstætt, hefur opnað nýja möguleika fyrir auglýsendur, sem gerir þeim kleift að búa til mjög sérsniðnar og grípandi auglýsingar sem hljóma hjá markhópum þeirra. 

Generative AI gerir auglýsendum kleift að búa til innihaldsríkara og fjölbreyttara efni. Hefðbundnar auglýsingar hafa oft verið gagnrýndar fyrir skort á framsetningu og fjölbreytileika. Hins vegar getur generative AI hjálpað til við að sigrast á þessum áskorunum með því að búa til innihald án aðgreiningar og fulltrúa mismunandi menningarheima. Þetta getur hjálpað vörumerkjum að tengjast breiðari áhorfendum og stuðla að jákvæðri ímynd vörumerkis.

Ennfremur getur generative AI hagrætt auglýsingavinnuflæðinu með því að gera sjálfvirkan endurtekin verkefni, svo sem myndvinnslu og myndbandagerð. Til dæmis getur stafræn markaðsskrifstofa notað generative AI til að búa sjálfkrafa til mörg afbrigði af auglýsingaskapandi, svo sem mismunandi staðsetningar mynda, litasamsetningar og afritaafbrigði. Að gera þetta getur dregið verulega úr þeim tíma og fyrirhöfn sem þarf til að búa til og prófa mismunandi afbrigði af auglýsingum, sem gerir markaðsmönnum kleift að hámarka herferðir sínar á skilvirkari hátt.

Önnur spennandi beiting generative AI í auglýsingum er á sviði sýndarveruleika og aukins veruleika. Generative AI er hægt að nota til að búa til raunhæfa og yfirgripsmikla sýndarheima og reynslu, sem hægt er að nota í auglýsingaskyni. 

Til dæmis getur ferðaskrifstofa notað generative AI til að búa til sýndarferðir um vinsæla áfangastaði, sem gerir notendum kleift að kanna og hafa samskipti við sýndarumhverfi áður en þeir taka bókunarákvörðun. Þetta getur veitt notendum einstaka og grípandi auglýsingaupplifun, sem leiðir til hærra innköllunar- og viðskiptahlutfalls vörumerkja.

Hins vegar er mikilvægt að hafa í huga að generative AI vekur einnig siðferðilegar áhyggjur í auglýsingum. Til dæmis getur notkun gervigreindar í djúpri falsaðri tækni, sem felur í sér að búa til raunhæft en falsað efni, verið villandi og hugsanlega skaðleg neytendum. Þess vegna verða auglýsendur að nota almenna gervigreind á ábyrgan hátt og tryggja að efnið sem verður til sé satt, gagnsætt og í samræmi við siðferðisstaðla.

Við skulum draga saman kosti þess að nota generative AI-

‍

Skilvirkni og hraði

‍

Generative AI í auglýsingum er hraði og skilvirkni efnissköpunar. Hefðbundin auglýsingasköpun getur verið tímafrek og auðlindafrek, sem felur í sér margar endurtekningar og samþykki. Generative AI getur sjálfvirkt þetta ferli og gert auglýsendum kleift að búa til mikinn fjölda auglýsingasköpunar á stuttum tíma. Þetta getur hjálpað auglýsendum að fylgjast með hröðu eðli stafrænna auglýsinga.

‍

Sköpun og nýsköpun

‍

Generative AI opnar nýja möguleika til sköpunar og nýsköpunar í auglýsingum. Með því að greina mikið magn gagna og læra af mynstrum getur generative AI búið til einstaka og frumlega auglýsingasköpun sem mannlegir hönnuðir hafa kannski ekki hugsað sér. Þetta getur skilað sér í ferskum og óvæntum skapandi hugtökum sem fanga athygli notenda og skera sig úr í fjölmennu auglýsingalandslagi. Generative AI gerir auglýsendum einnig kleift að gera tilraunir með mismunandi afbrigði af auglýsingasköpun, prófa skilvirkni þeirra og hagræða herferðum til að ná betri árangri.

‍

Persónugerving og miðun

‍

Generative AI hefur möguleika á að gjörbylta persónugervingu í auglýsingum. Með því að greina notendagögn geta generative AI reiknirit búið til mjög persónulega auglýsingasköpun sem er sniðin að óskum einstakra notenda, hegðun og lýðfræði. Þetta getur leitt til meira viðeigandi og grípandi auglýsinga sem hljóma hjá notendum, auka þátttöku og auka viðskiptahlutfall. Generative AI getur einnig hjálpað auglýsendum að búa til auglýsingasköpun sem er fínstillt fyrir tiltekna markhópa, sem gerir þeim kleift að skila markvissari og árangursríkari auglýsingaherferðum.

Áhætta og siðferðileg sjónarmið tengjast einnig notkun gervigreindar í auglýsingum. Greinum nokkrar þeirra.

‍

Áhyggjur af notkun Generative Ai

‍

Siðferðileg áhyggjuefni

‍

Generative AI vekur siðferðilegar áhyggjur af áreiðanleika og sannleiksgildi auglýsingasköpunar. Með getu til að búa til raunhæft og sannfærandi efni er hægt að nota generative AI til að búa til djúpar falsanir eða villandi auglýsingar sem geta blekkt notendur. 

Auglýsendur verða að tryggja að efnið sem myndast af generative AI sé satt, gagnsætt og samræmist siðferðilegum stöðlum. Þetta felur í sér að vera gagnsæ um að nota generative AI í auglýsingasköpun og forðast villandi starfshætti sem geta skaðað traust neytenda.

‍

Hlutdrægni og framsetning

‍

Generative AI reiknirit læra af fyrirliggjandi gögnum, sem geta innihaldið hlutdrægni og takmarkanir. Ef gögnin sem notuð eru til að þjálfa generative AI innihalda hlutdrægar upplýsingar getur það leitt til hlutdrægra auglýsingasköpunar. Þetta getur viðhaldið núverandi staðalímyndum, mismunun og skorti á framsetningu í auglýsingum. Auglýsendur verða að hafa í huga hugsanlega hlutdrægni og tryggja að generative AI reikniritin sem notuð eru við auglýsingagerð séu þjálfaðir í fjölbreyttum og dæmigerðum gögnum til að forðast að styrkja skaðlega hlutdrægni.

‍

Skortur á mannlegri snertingu

‍

Þó að generative AI geti sjálfvirkt auglýsingasköpunarferlið, gæti það þurft meiri mannlega snertingu og tilfinningagreind sem mannlegir hönnuðir koma með að borðinu. Mannlegir hönnuðir íhuga oft huglæga þætti eins og tilfinningar, menningarleg blæbrigði og skapandi eðlishvöt, sem skapandi gervigreind endurtekur kannski ekki að fullu. Auglýsendur verða að halda jafnvægi með því að nota almenna gervigreind til skilvirkni og sköpunar á meðan mannlegir hönnuðir taka þátt í sköpunarferlinu til að bæta við mannlegri snertingu.

‍

Ályktun

Að lokum er generative AI gjörbylta auglýsingaiðnaðinum með því að opna ný tækifæri til sköpunar, persónugerðar og skilvirkni. Frá því að búa til sérsniðið efni til að gera sjálfvirkan endurtekin verkefni og auka sýndar- og aukna veruleikaupplifun, getur generative AI umbreytt því hvernig auglýsendur búa til og skila efni til markhóps síns. Þar sem generative AI heldur áfram að þróast mun það án efa móta framtíð auglýsinga og endurskilgreina hvernig vörumerki tengjast áhorfendum sínum. Hins vegar verður að líta til siðferðilegra sjónarmiða til að tryggja að notkun almennrar gervigreindar í auglýsingum sé ábyrg og í samræmi við væntingar neytenda.

‍