"Sköpunarferlið krefst meira en skynsemi. Frumlegasta hugsunin er ekki einu sinni munnleg. Það krefst þess að káfa á tilraunum með hugmyndir, sem stjórnast af innsæi hugboðum og innblásnum af meðvitundarlausum." Flestir kaupsýslumenn eru ófærir um frumlega hugsun vegna þess að þeir geta ekki flúið harðstjórn skynseminnar. Ímyndunarafl þeirra er lokað."
Auglýsingaiðnaðurinn er fullur af skapandi. Þegar öllu er á botninn hvolft, hvernig væri heimurinn án fallegra mynda, grípandi slagorða og fyndinna auglýsinga? En þegar öllu er á botninn hvolft eru auglýsingasköpunarsinnar oft færðir í "listræn" hlutverk þar sem ekki er ætlast til að þeir skilji og hagræði sköpun sinni til frammistöðu.
Ég þurfti að lesa ofangreinda tilvitnun í fræga bók hans oftar en einu sinni til að vefja höfðinu um það sem hann var að tala um. Líttu bara á hvernig sköpunarferlið er útskýrt jafnvel af mönnum eins og Ogilvy í bók sinni. Eins og það sé eitthvað abstrakt hugtak handan sviðs sameiginlegs skilnings.
En er sköpunarferlið abstrakt hugtak?
Getum við ekki brotið það út í fljótt tamin stykki og byggt upp aðferð í kringum það?
Er sköpunargáfan einhver spakmælisneisti í hugum fárra en ekki kunnátta sem hægt er að kenna og læra á aðferðafræðilegan hátt?
Þetta eru nokkrar grundvallarspurningar sem þarf að velta fyrir sér, sérstaklega í stafrænum heimi. Hvernig getur sköpunarferlið haldist ósnortið í heimi þar sem gervigreind og sjálfvirkni eru að verða svo algeng að við tökum ekki einu sinni eftir því? Og þar sem tæknin hefur gert það mögulegt að hámarka næstum allt, hvað með skapandi stofnanir og markaðsteymi sem taka upp skilvirkt skapandi hagræðingarferli?
Hvernig brúum við þá bilið milli lista og vísinda? Og hvað þýðir þetta fyrir skapandi hagræðingarstefnu þína?
Í þessari grein munum við skoða þrjár ástæður fyrir brotnu skapandi hagræðingarferli þínu og hvernig þú getur lagað þær.
Köfum inn!
Skapandi hagræðing virðist vera einfalt hugtak. Nei, það er erfitt.
Það tekur mikinn tíma og fyrirhöfn að gera handvirka hagræðingu og að koma þessum fyrstu hagræðingum í lag, niður í stærð leturgerða þinna - er mikill kostur.
En flestir markaðsmenn, auglýsendur og höfundar sem ég tala við eru fastir í slagorðinu.
Í nýlegri Forrester rannsókn sem Celtra lét gera kom í ljós að 51% vörumerkja skráðu að auka hraða skapandi þróunar sem aðalmarkmið sitt á næstu fimm árum.
Svo hvers vegna er sjálfvirkni í markaðssetningu AI-knúin ekki að ýta undir þennan vöxt ennþá?
Af hverju hafa hönnuðir og markaðsmenn enn að faðma sjálfvirkni í miklu magni?
Af hverju eru markaðsmenn, skapandi umboðsskrifstofur og hönnunarsamfélagið að leggja áherslu á skapandi ferli sín?
Skortur á meðvitund spilar stórt hlutverk í því. Skapandi hagræðing er glæný hugmynd sem er verulega frábrugðin venjulegu stuttu hugmynda-framleiðsluferlinu sem margir markaðsmenn nota.
Við skulum halda áfram og klóra yfirborðið meira og sjá hvers vegna skapandi hagræðingarferlið þitt er brotið og hvernig þú getur lagað það.
Það þarf að vera vel skilgreint ef þú ert að reyna að hagræða einhverju.
Þú getur aðeins fínstillt eitthvað sem er skilgreint, skjalfest og greint.
Þetta kann að hljóma augljóst - en ef þú horfir í kringum markaðsiðnaðinn eða jafnvel innan fyrirtækisins er ljóst að það er enn mikið rugl um hvað hagræðing þýðir.
Skapandi stofnanir hafa notað skapandi hagræðingu í mörg ár en þurfa að læra hvernig á að gera það vel (eða yfirleitt).
Markaðsteymi hafa reynt að senda út tölvupóstblástur með nokkrum myndum og spyrja viðskiptavini sína hvaða þeim líkar best, aðeins til að komast að því síðar að þeir hefðu getað verið bjartsýni!
Ef þú ert að reyna að fínstilla eitthvað í markaðsferlinu þínu og þarft greiningarramma til staðar, þá geturðu ekki gert það. Þú þarft ferli til að þróa réttu spurningarnar og nota þær sem hluta af hagræðingarstefnu þinni.
Þetta þýðir að allir sem taka þátt í að hanna og búa til efni þurfa að skilja hvernig þeir munu vinna með samstarfsmönnum sínum í teyminu eða umboðsskrifstofunni þannig að allir viti hvað þeir eru að gera þegar þeir vinna saman (eða hvernig þeir munu vinna án hvors annars).
Hvenær sástu skapandi hönnuði síðast skrásetja eitthvað?
Hvenær sástu síðast vel skilgreinda samantekt fyrir skapandi lið?
Styðjum það með gögnum.
Samkvæmt skýrslu skapandi stjórnunar innanhúss, 2020:
Hvernig býstu við að hagræða einhverju sem þarf að vera betur skilgreint og skjalfest?
Til að hagræða einhverju þarftu að geta greint óbreytt ástand og byggt síðan á því á viðeigandi hátt.
Ef þú þarft enn að koma vel skilgreindu ferli á sinn stað ætti það að koma á óvart að skapandi hagræðingarferlið þitt er bilað.
Ef þú skilur vandamálið og frumorsakir þess er einfalt að laga þau. Fyrst skaltu viðurkenna að skapandi hagræðingarferlið þitt er brotið og skilja síðan grundvallarástæðurnar. Það verður fyrsta skrefið í átt að því að bæta það.
Fylgdu eftirfarandi skrefum fyrir skapandi hagræðingarferlið og farðu í rétta átt:
Samkvæmt 2020 In-House Creative Management Report frá Insource og in MotionNow, eyða 47 prósent skapandi teyma heilum degi í viku í stjórnunarverkefni.
Já, leyfðu því að síast inn.
Önnur ástæðan fyrir því að skapandi hagræðingarferlið þitt er brotið gæti verið bein flipphlið þess fyrsta.
Gætirðu verið að gera of mikið af góðum hlut, eins og vel skilgreint skapandi hagræðingarferli?
Þú getur það. Samtök og stór lið hafa tilhneigingu til að falla fyrir því oftar en ekki.
Ef skapandi teymið þitt stjórnar meira en að búa til gætirðu þurft að gera meira af skapandi hagræðingarferlinu.
Besta leiðin til að bera kennsl á þetta er með því að skoða hversu miklum tíma þeir eyða í stjórnunarverkefni á móti raunverulegri sköpun. Þú ættir líka að spyrja sjálfan þig hvort það séu aðrar leiðir sem skapandi teymið þitt gæti unnið minni málsmeðferðarvinnu og samt náð fyrirsjáanlegum framförum í átt að markmiðum þínum.
Svarið hér er já vegna þess að það tekur mikinn tíma og fyrirhöfn að fylgjast með öllum stjórnunarverkefnum sem tengjast flóknu ferli.
Skapandi hagræðing er flókið ferli sem felur í sér marga hreyfanlega hluta. Til að ganga úr skugga um að þú fáir sem mest út úr skapandi teyminu þínu og yfirgnæfir það ekki með hreinum þunga ferlisins þíns, eru hér nokkur ráð til að einfalda og hagræða skapandi hagræðingarferlinu:
Heil 79% skapandi fólks segist sjaldan eða aldrei fá endurgjöf um frammistöðu skapandi eigna sinna.
Þriðja ástæðan fyrir því að laga þarf skapandi hagræðingu þína er sú að verkefnin þurfa að vera samheldnari og teymi eru aftengd.
Þetta má sjá á margan hátt, en eitt mest áberandi merkið er þegar þú ert með teymi margra sérfræðinga sem vinna að einstöku efni eða herferð.
Við skulum til dæmis segja að þú sért umboðsskrifstofa sem vinnur að markaðsherferð fyrir viðskiptavin þinn. Umboðsskrifstofan þín hefur tvö aðskilin teymi: eitt með áherslu á skapandi vinnu (sköpun) og annað sem einbeitir sér að tæknilegum stuðningi (tækni). Hvert teymi hefur sitt ferli til að búa til efni: skapandi fólk notar stílleiðbeiningar sínar á meðan tækni fylgir því sem þeir kalla "bestu starfsvenjur".
Hins vegar, þegar það kemur að því að framkvæma þessa markaðsherferð, fara hlutirnir fljótt suður vegna þess að enginn veit hvað allir aðrir eru að gera! Það verður erfitt fyrir einhvern á hvaða stigi sem er innan fyrirtækisins - allt frá helstu ákvörðunaraðilum niður í millistjórnendur - að skilja hvar ábyrgð hvers og eins liggur innan þessa stóra verkefnis vegna þess að það eru ekki næg samskipti milli deilda varðandi tímamörk eða væntingar um gæðaeftirlitsráðstafanir eins og að prófa áður en efni er birt á netinu.
Það er einföld leið til að laga ofangreind vandamál - Bjartsýni vinnuflæði skapandi ferlis:
Skapandi hagræðing er ferli sem felur í sér að keyra A / B próf á skapandi þínum, bera saman niðurstöðurnar og gera breytingar út frá því sem þú lærir. Það er notað af fyrirtækjum eins og Spotify, Facebook, Google og Disney til að hjálpa þeim að bæta skapandi framleiðslu sína með því að prófa nýjar hugmyndir með raunverulegu fólki í rauntíma.
En margir sköpunarsinnar skilja ekki hvers vegna það er nauðsynlegt að prófa mismunandi útgáfur af verkum sínum (eða jafnvel hvernig), svo þeir endar með því að einbeita sér að einni hugmynd í einu - sem þýðir að enginn fær næg gögn til að læra eitthvað gagnlegt um óskir eða þarfir áhorfenda.
Svarið við öllum þessum spurningum er einfalt: tölur.
Maður þarf að skilja hvernig sköpunarverk þeirra virka frá sjónarhóli fjölda svo þeir geti tekið gagnadrifnar ákvarðanir sem leiða til betri árangurs. Já, það er hægara sagt en gert, en það eru verkfæri þarna úti sem geta hjálpað til við að einfalda ferlið.
Einn af kjarnaþáttum adcreative.ai er byggður einmitt til að brúa þetta bil fyrir skapandi teymi. Þegar þú hannar skapandi efni fyrir herferðir þínar, á mælaborðinu þínu, geturðu líka séð árangur skapandi þíns hvað varðar væntanlegan árangur. Þannig geturðu valið þá sem eru með hæstu mögulegu frammistöðueinkunnina og byggt upp herferðarsköpun þína með þessari gagnatengdu nálgun í stað þess að skjóta í myrkri. Og það besta er að þú getur gert þetta rétt frá upphafi í stað þess að brenna peninga og bíða eftir að innsýnin komi inn í fyrstu umferð hagræðingar.
Annar eiginleiki sem er innbyggður innan adcreative.ai er hæfni hans til að draga innsýn úr herferðum þínum fyrir sköpunarverk þín og koma með tillögur byggðar á því.
Ef þú þarft enn að byrja að nota þessa eiginleika ertu að brenna mikið af peningum í ófullnægjandi herferðum og skilja eftir peninga á borðinu sem hefði verið hægt að breyta í tekjur.
Lestu einnig um verðlagningu Celtra og bestu kostina hér.
Sem eitt af efstu fasteignateymunum í Kanada nýtum við hugbúnað eins og Adcreative.ai til að hjálpa til við að dreifa nýjum kraftmiklum auglýsingaherferðum. Með minnstu fyrirhöfn nokkurra smella gefur þetta tól þér besta skotið til að ná athygli áhorfenda.
Innan um það bil 15 mínútna frá kaupunum horfði ég á innbyggða námskeiðið, setti upp vörumerkið mitt, tengdi FB og Google reikningana mína og framleiddi fyrstu auglýsinguna mína. ÉG íhuga þessi hraður lærdómur a vinna!
Ég get búið til myndefni mitt miklu hraðar. Þetta gerir mér sem stafrænni umboðsskrifstofu kleift að þjóna fleiri viðskiptavinum hraðar. Myndefnið sem Adcreative bjó til jók þátttöku markhópsins verulega.
AdCreative hefur leyft mér að keyra nokkuð auðvelda auglýsingaherferð fyrir rafræn viðskipti vörumerkið mitt. Tíminn sem það hefur bjargað mér er gríðarlegur og það besta er að ég þarf ekki að fórna gæðum fyrir skilvirkni.
Sjálfvirkni, gæði og samþættingar eru helstu ástæður þess að nota hugbúnaðinn fyrir okkur. Færslur eru aðlaðandi og verðmætið sem við bætum við fyrir markaðssetningu á samfélagsmiðlum, blýkynslóð og PPC er æðislegt.
AdCreative hefur leyft mér að keyra nokkuð auðvelda auglýsingaherferð fyrir rafræn viðskipti vörumerkið mitt. Tíminn sem það hefur sparað mér er erfitt að reikna út og það besta er að ég þarf ekki að fórna gæðum fyrir skilvirkni. Framleiðslan er FRÁBÆRT útlit og hefur virkilega hjálpað mér að vaxa vörumerkið mitt. Ive innkaup a einhver fjöldi af hugbúnaður í minn líf, og this er AUÐVELDLEGA a toppur 5 kaup.
Hvenær ÉG uppgötva this tól ÉG laglegur mikill saga það eins og galdur. Það spara mig óratími, fundarhamar mig hellingur af nýr teiknun til nota, og var þægilegur til fá ræsir með. Það eina sem ég myndi breyta er að hafa möguleika á að fá ákveðnar stærðir til notkunar í auglýsingum þar sem ég þarf 4-5 tilbrigði. Stærðirnar á þeim tíma sem voru í boði eru bara láréttar, ferningur, lóðrétt, en ég þarf að vera nákvæmur með mælingum mínum.
Þessi ótrúlegi vettvangur sparar ekki aðeins tíma heldur skilar stöðugt hágæða auglýsingasköpun. Síðan ég byrjaði að nota AdCreative.ai hafa herferðir mínar séð verulega aukningu í frammistöðu. Það er ómissandi fyrir markaðsmenn og auglýsendur.
Ég vildi að önnur þjónusta hefði þetta hagnýtur AI sem AdCreative. Fékk það mælt með frá youtube rás og notað það undanfarna 3 mánuði. Aldrei haft nein vandamál. Stuðningur er líka í toppstandi!
Helsti kosturinn við að nota AdCreative er að þú getur sérsniðið vörumerkin þín bæði á leturgerðir og liti. AI tilmælin virka eins og heilla fyrir okkur og við höfum verið að þiggja hjálp frá þeim stanslaust. Það er frábær auðvelt með mjög aðlaðandi viðmóti í notkun og skilar væntanlegri framleiðslu, jafnvel fyrir fólk sem hefur minni hönnunarþekkingu. Trúðu mér eða ekki, þú munt sjá lélega aukningu á smellihlutfalli þínu og viðskiptum ef þú fylgir og vinnur að leiðbeinandi sköpunarverkum. Fullkomið fyrir sjálfstæðismenn (eins og mig), stafrænar markaðsstofur og jafnvel lítil og meðalstór fyrirtæki.
Ég hef stundað skapandi hönnun undanfarin 8 ár og ég get sagt þér að þetta app er öðruvísi. Gæði gervigreindarinnar blésu mig í burtu, þar sem ég nota aldrei þessa eiginleika vegna þess að af minni reynslu eru þeir alltaf bara SLÆMIR. Tæknin virkar ekki ennþá og niðurstöðurnar eru... Ekki gott :) Ef um er að ræða skapandi sparar AI tólið mér svo mikinn tíma og ég nota þessa hönnun til að skila auglýsingum fyrir viðskiptavini mína sem eru að kynna 6 og 7 myndafyrirtæki. Það þýðir að þessi hönnun virkar og getur rekið fyrirtæki, get ekki sagt það um neitt annað forrit.
AdCreative.ai Enterprise Program, sérsniðin lausn sem er sérsniðin fyrir fyrirtæki sem leitast við að efla
skapandi möguleika þeirra en forgangsraða sveigjanleika, samvinnu og næði.
Mælikvarðaðu skapandi framleiðslu þína, innihaldsgæði og árangur herferðar til að passa við þarfir fyrirtækisins – án þess að hafa áhyggjur af áreiðanleika.
Búðu til og hleyptu af stokkunum áhrifamiklum skapandi eignum á fljótlegan og öruggan hátt með öflugum eiginleikum AdCreative.ai, hannað til að auðvelda samvinnu stórra teyma.
Allt frá óaðfinnanlegri útfærslu til rauntíma bilanaleitar býður AdCreative.ai upp á persónulega aðstoð, studd af sérstökum reikningsstjóra fyrir alla viðskiptavini fyrirtækisins.
Ræstu af sjálfstrausti: Vettvangur okkar tryggir að gögnin þín séu áfram vernduð, þeim sé aldrei deilt með þriðja aðila og séu örugg innan þíns eigin sérstaka tilviks.
Framleitt með ♥ í París!
2022 AdCreative.ai | Allur réttur áskilinn.
Þarftu hjálp? Náðu til okkar á: contact@adcreative.ai
